검색에서 읽히는 글의 구조
검색으로 들어온 사람은 답을 찾으러 온 것입니다. 서론이 길면 나갑니다.
제목에 검색어가 들어가야 합니다
사람들이 실제로 치는 말이 제목에 있어야 합니다. “우리 서비스 소개”보다 “서류 요청 문자 쓰는 법”이 훨씬 잘 읽힙니다.
다만 검색어를 억지로 반복하면 오히려 감점됩니다. 자연스럽게 한 번이면 충분합니다.
결론을 앞에 두세요
도입부에서 이 글이 무엇을 답하는지를 먼저 말해야 합니다. 그래야 “여기 답이 있구나” 하고 읽습니다.
배경 설명부터 시작하면 대부분 그 전에 나갑니다.
구조를 눈에 보이게
- 소제목으로 나누기 — 스캔이 가능해집니다
- 표와 목록 — 비교와 나열은 문단보다 표가 낫습니다
- 짧은 문단 — 모바일에서 5줄이 넘으면 답답합니다
- 핵심은 굵게 — 다만 남용하면 효과가 사라집니다
AI 검색도 같은 구조를 좋아합니다
AI가 답변에 인용할 때는 질문 형태의 소제목과 명확한 답이 있는 글을 선호합니다. FAQ 형식이 특히 잘 인용됩니다.
구조화 데이터를 함께 넣으면 기계가 이해하기 더 쉬워집니다.
얇은 글을 많이 쓰는 것보다
짧고 내용 없는 글 100개보다 제대로 된 글 20개가 낫습니다. 얇은 글이 많으면 사이트 전체 평가가 떨어질 수 있습니다.
하나의 주제를 여러 각도로 깊게 다루는 편이 유리합니다.
검색 의도를 먼저 파악하세요
같은 검색어라도 무엇을 원하는지가 다릅니다. 의도에 맞지 않는 글은 아무리 잘 써도 순위가 오르지 않습니다.
| 의도 | 검색어 예 | 필요한 글 |
|---|---|---|
| 방법을 알고 싶다 | ○○ 하는 법 | 단계별 안내 |
| 비교하고 싶다 | ○○ vs △△ | 표 비교 |
| 정의를 알고 싶다 | ○○란 | 개념 설명 |
| 문제를 해결하고 싶다 | ○○ 안 될 때 | 원인별 해결 |
| 사려고 한다 | ○○ 가격 | 가격·조건 |
의도를 확인하는 가장 쉬운 방법은 실제로 검색해 보는 것입니다. 상위에 어떤 형태의 글이 있는지 보면 답이 나옵니다.
제목을 정하는 실무
- 검색어를 앞쪽에 배치
- 구체적인 숫자나 조건을 넣으면 클릭률이 오릅니다
- 30자 안팎 — 너무 길면 잘립니다
- 과장하지 않기 — 내용과 다르면 이탈률이 올라가 오히려 손해
좋은 예 — “직원·거래처에 서류 요청하는 가장 빠른 방법”
검색하는 말이 그대로 들어가 있고, 무엇을 얻는지 분명합니다.
도입부 세 줄이 이탈을 결정합니다
검색으로 들어온 사람은 3초 안에 여기 답이 있는지 판단합니다. 배경 설명부터 시작하면 그 전에 나갑니다.
- 첫 줄 — 이 글이 답하는 것
- 둘째 줄 — 핵심 결론 한 줄
- 셋째 줄 — 누구에게 필요한지
결론을 먼저 말한다고 끝까지 안 읽는 것이 아닙니다. 오히려 “이 글이 맞구나” 하고 읽습니다.
글 구조 — 스캔 가능하게
| 요소 | 역할 | 기준 |
|---|---|---|
| 소제목(h2) | 스캔 가능하게 | 3~8개 |
| 표 | 비교·나열 | 문단보다 우선 |
| 목록 | 순서·항목 | 3~7개 |
| 강조 | 핵심만 | 문단당 1~2개 |
| 박스 | 주의·참고 | 필요한 곳만 |
모바일에서 한 문단이 5줄을 넘으면 답답합니다. 짧게 끊는 편이 읽힙니다.
하나의 주제를 깊게, 여러 각도로
얇은 글 100개보다 제대로 된 글 20개가 낫습니다. 그리고 관련 글끼리 링크로 묶으면 주제 권위가 생깁니다.
예를 들어 “해외 결제”라는 주제에 대해 결제 수단 비교, 세금, 정산, 심사 통과 같은 글이 서로 연결되어 있으면 그 주제에서 신뢰를 얻습니다.
- 핵심 주제를 3~5개 정합니다
- 각 주제마다 중심 글 하나를 씁니다
- 그 아래 세부 글 5~10개를 붙입니다
- 서로 링크로 연결합니다
업데이트가 새 글보다 나을 때가 있습니다
이미 순위가 있는 글을 보강하는 것이 새 글을 쓰는 것보다 효과가 클 때가 많습니다. 이미 신뢰가 쌓여 있기 때문입니다.
내용을 추가하고 수정일을 갱신하면 다시 크롤됩니다.